黨的二十大報告提出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。動畫是中華優秀文化的重要組成部分，百年來，國產動畫內容創作量穩質優，精品佳作不斷涌現，實現多元開發，動畫事業產業取得歷史性發展成就，國產動畫迎來繁榮發展的良好局面。
守正創新
百年來，國產動畫人堅守創作一線，繼承傳統，推陳出新，涌現一大批弘揚時代主題、彰顯中國美學風格、社會與市場反響俱佳、深受少年兒童觀眾喜愛的優秀動畫作品。
1941年，中國第一部動畫長片《鐵扇公主》問世。作為中國動畫萌芽與發軔時期的經典之作，該片至今仍為觀眾津津樂道，激勵了無數動畫人在民族動畫創作的道路上砥礪前行。
1957年，上海美術電影制片廠（下稱上海美影廠）誕生。首任廠長特偉帶領一批動畫創作者，10年間創作出200余部長短美術片，奠定了新中國動畫的創作基礎。自此，眾多藝術家在動畫創作中，廣泛運用傳統文化元素，汲取傳統藝術精華，開啟了中國動畫獨立自主的藝術探索之路。
1960年，水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生，中國動畫人將工筆重彩、水墨繪畫、剪紙、皮影、年畫、版畫等傳統藝術引入動畫創作之中，讓作品在制作工藝和視覺風格上呈現出鮮明的民族特色，形成了獨具中國特色的美術片。
改革開放之后，上海美影廠再續輝煌，拍攝的《阿凡提的故事》《黑貓警長》《舒克和貝塔》等動畫片膾炙人口，給一代人的童年留下了難以磨滅的記憶。20世紀與21世紀之交，上海美影廠制作了《寶蓮燈》，影片獲第19屆中國電影金雞獎最佳美術片獎，讓中國動畫電影邁入“大片”時代。
除了上海美影廠之外，中央電視臺也推出了不少優秀的電視動畫片，尤其是其自制的《西游記》更是家喻戶曉。2007年，中央電視臺成立央視動漫公司，致力于動畫原創生產、動畫版權管理與開發等業務，推出了《哪吒傳奇》《新大頭兒子和小頭爸爸》等作品，贏得口碑和收視雙豐收。
進入21世紀，中國動畫電影涌現出了不少爆款產品，其中，2015年的《西游記之大圣歸來》被認為是中國動畫電影10年來少有的現象級作品。2019年的《哪吒之魔童降世》更是為國產動畫電影樹立了標桿，最終票房突破了50億元人民幣，位居中國電影單片票房第二名。值得一提的是，《哪吒之魔童降世》甚至超過了《超人總動員2》在北美地區創下的6億美元記錄，成為全球單一市場票房最高的動畫電影。
對于國產動畫創作，中國動漫集團發展研究部主任宋磊在接受中國知識產權報記者采訪時表示，中國動畫在創作上最突出的貢獻，就是把優秀傳統文化和民族藝術不斷融入到動畫角色的設計、動畫技術的拓展和動畫作品的呈現上來。比如，涌現像《大鬧天宮》中的孫悟空這樣一批有著濃郁中國特色的動畫形象，為世界貢獻了水墨動畫這樣一個讓人為之驚嘆稱奇的動畫新品種。從趨勢上看，中國動畫正在形成“國風”的新審美，在二維和三維兩種主要形式上都誕生了國風動畫的佳作，如《中國唱詩班》《白蛇·緣起》等。形成具有國際認同感的審美，對一個國家的動畫來說非常重要，比如日本的“可愛風”、美國的“科幻風”等等。“國風”審美將有助于我國動畫更好樹立文化自信、站穩國內市場，在國際上也能讓中國動畫從獵奇性的小眾市場走向更具消費力的大眾市場。
多元開發
國產動畫在大力提升作品質量的同時，也積極進行版權開發，釋放作品版權最大價值。宋磊觀察發現，近年來，我國動畫市場的版權開發呈現多元化局面：制作主體多元，播出渠道多元，產品形態多元，特別是互聯網等新興媒體上涌現出一批高質量的動畫短視頻、虛擬形象、數字人等新的版權內容，使國內的動畫版權市場更加蓬勃而有生命力。
上海美影廠是其中的代表。上海美影廠進行了許多跨界合作，如2021年上海美影廠和京東合作了“重返618品牌大促活動”，推出幾部微電影。同時，上海美影廠也開發了自己的文創衍生品，目前有數百個品種。
如果說上海美影廠是國產動畫“老字號”的代表，那么華強方特則是近年來的新勢力代表。華強方特執行總裁尚琳琳在接受本報記者采訪時表示，華強方特在IP授權開發上下功夫，其對每一個IP都有授權標準和理念。比如，《熊熊樂園》更加傾向于低幼產品、《熊出沒》更傾向于合作少兒產品、《奇跡少女》則主要面向女性觀眾并側重潮流方向。截至目前，方特的IP授權合作領域已覆蓋食品、飲料、玩具、服飾、箱包、3C數碼等30余個品類3000余款產品，以及包括華潤三九、伊利、蒙牛、麥當勞、費列羅等國內外知名被授權商200余個，產品年銷售額超35億元。
雖然國產動畫在版權開發上取得了一些成績，但與國外某些大公司相比，還存在一定差距。對此，尚琳琳認為，IP授權是一個全產業鏈的生態，不僅需要持續打造IP內容能力，還需要授權企業開拓、授權合作服務、產品品控、維權保障、渠道開拓、市場推廣等全方位綜合能力，這當中每一環節都與授權合作能否打開市場成功密切相關。尚琳琳建議，要提高IP產品的生命周期和市場表現，企業一方面要沉得住氣，潛下心來，用心打造好IP，賦予好內容，創造好產品，打造長遠品牌；另一方面需要保持學習的心態，向國內外優秀企業“取經”，保持做IP的良好態度，加強行業交流與溝通，共同把市場做大做強。
在宋磊看來，未來，動畫市場的版權開發有3個主要方向：首先是受眾全年齡化，會出現適合各個年齡、各種不同細分人群市場的動畫作品；其次是運營全產業鏈化，文學、漫畫、動畫、影視、游戲等不同文化業態的產業聯動會更加緊密，品牌授權市場會更加廣闊；最后是在融合發展上拓展更大空間，動畫會與工業、農業、旅游、體育等各行業進行深度融合，跨領域的版權開發成為新常態。
百年來，國產動畫堅持守正創新，多元運營，將優秀傳統文化與動畫藝術相結合，用情用力講好中國故事、創作出真正的好作品，讓傳統文化在觀眾中間扎根、發芽、開花、結果。國產動畫，未來可期。（本報記者 侯偉）
