今年世界知識產權日的主題是“知識產權和體育：各就位、預備、創新！”這一主題深刻揭示了知識產權與體育產業的深度交融：從奧運會、世界杯等頂級賽事到“蘇超”“村超”等群眾賽事；從體育品牌的商標布局到賽事節目的版權運營——知識產權已經成為驅動體育產業發展、激發體育創新活力的核心引擎。然而，體育知識產權的特殊性與侵權行為的隱蔽性，也使其保護面臨嚴峻挑戰。近年來，我國在體育知識產權保護領域呈現出行政保護協同化、司法保護專業化、重點賽事保護前置化等鮮明特點，構建起一張立體化的保護網絡。
行政保護：多部門協同聯動
行政保護是體育知識產權保護的“第一道防線”，其優勢在于快速響應和主動執法。近年來，各地市場監督管理（知識產權）、版權、文旅、公安、海關等多部門協同聯動，打破壁壘，形成覆蓋事前預防、事中監管、事后處置的全鏈條保護格局。
如今，體育賽事保護正從“事后維權”向“事中監管”乃至“事前預防”轉變。今年1月，2026年三亞灣城市帆船帆板邀請賽暨第六屆亞洲沙灘運動會帆船測試賽在海南省三亞市舉行。賽事現場，一支由市場監管、綜合執法、亞洲沙灘運動會執委會、知識產權保護部門、公證機構及專業律師事務所組成的聯合巡查組，對場館及周邊區域展開了全方位知識產權巡查。巡查內容不僅包括對亞洲沙灘運動會會徽、口號、吉祥物等官方標識的規范使用檢查，更重點防范非贊助商違規進行關聯營銷。執法人員現場對非贊助商商標進行遮蓋處理，并對會徽使用比例不規范的行為予以糾正，將侵權風險化解在萌芽狀態。
區域間的協同聯動也為大型賽事保護提供了新思路。2026年3月10日，四川省成都市市場監督管理局（知識產權局）與吉林省長春市市場監督管理局（知識產權局）圍繞世界綜合性運動會知識產權保護工作開展專題交流并召開座談會。成都分享了“專班統籌+專業支撐+區域聯動”三維保護體系的經驗，雙方就跨區域侵權線索移送、執法互助、信息共享達成共識，旨在為世界綜合性運動會筑牢知識產權保護防線。
在常態化協同治理層面，基層探索同樣成效顯著。2025年底，江蘇省泰州市知識產權局與泰州醫藥高新技術產業開發區人民法院以及泰州市知識產權保護中心開展“行政司法雙保護機制”交流活動，明確提出將體育健身等領域知識產權的保護作為重點工作方向，通過強化司法審判、行政裁決、非訟調解的貫通，增強技術調查員等專業力量支持，形成治理合力。
司法保護：確立規則導向
在知識產權司法保護領域，人民法院通過審理并發布典型案件，發揮司法引領功能，促進競技體育發展，繁榮體育產業。
2023年6月21日，最高人民法院首次發布“涉體育糾紛民事典型案例”，其中，涉及杭州2022年第19屆亞運會組委會（下稱杭州亞運會組委會）特殊標志專有權案件尤為受到業界關注。該案中，杭州某置業公司將“杭州亞運會”設置為搜索關鍵詞，對此，杭州亞運會組委會認為，該公司此前曾發布過類似營銷廣告，并出具過《說明及承諾書》承認侵權，此次侵權行為具有主觀惡意。據此，杭州亞運會組委會將杭州某置業公司等起訴至杭州市蕭山區人民法院（下稱蕭山法院），并索賠150萬元。蕭山法院經審理認為，被訴行為構成對杭州亞運會組委會特殊標志專有權的侵犯及不正當競爭。
北京冬奧會期間，上海市浦東新區人民法院應央視國際網絡有限公司申請，對其起訴珠海某網絡公司著作權侵權和不正當競爭一案中提出的訴訟禁令申請作出裁定，責令被申請人珠海某網絡公司立即停止提供北京冬奧會的開閉幕式和各項比賽活動的實況視聽節目。從禁令申請提出到裁定作出，僅耗時兩天。
人民法院依法公正審理一系列體育知識產權相關的案件，體現了人民法院加強知識產權保護、加大損害賠償力度的司法導向，有利于營造公平競爭的市場環境，形成有序競爭的市場體系。
產業融合：聚焦數據資源
隨著體育產業與數字技術的深度融合，知識產權保護的邊界也在不斷拓展。除了傳統的商標保護、專利保護、賽事版權運營外，數據資源保護以及人工智能帶來的新議題成為關注焦點。
為進一步推進體育產業高質量發展，國務院辦公廳日前發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》明確提出，要探索推進“數據要素×體育”行動，支持大數據、人工智能等新技術在體育領域應用，提升體育產品和服務數字化水平。支持體育企業數字化轉型，創新生產方式、服務方式和商業模式。加快體育領域高質量數據集建設。落實數據基礎制度，完善體育領域數據產權歸屬認定、市場交易、權益分配、利益保護等具體規則。這為體育知識產權的保護指明了新方向，即不僅要保護傳統的標識和技術，更要關注作為核心資產之一的數據資源。
近日，由江蘇省南京市知識產權局、玄武區知識產權局聯合主辦的“知產賦能體育之美”寧品匯品牌沙龍活動在南京市舉行。與會知識產權專家、法律專家、體育產業從業者及品牌負責人圍繞今年世界知識產權日主題，探討知識產權賦能體育產業高質量發展路徑。與會人員不僅從商標布局、專利壁壘和版權運營等角度，分享了體育知識產權保護的觀點與經驗，還圍繞2026米蘭冬奧會捷克冰舞組合因版權困境選用AI生成音樂參賽引發的爭議，就AI生成內容的合法性、倫理邊界等前沿問題展開交流。
2026年是“十五五”規劃的開局之年，伴隨體育消費市場的持續升溫，體育知識產權保護將面臨更高要求。未來，進一步完善“嚴保護、大保護、快保護、同保護”的工作格局，特別是加強跨區域、跨部門的協同配合，將成為護航體育產業高質量發展、提升我國體育國際競爭力的一大發力點。（姜旭）
