版權賦能，讓“村字號”叫得更響——貴州省通過版權賦能“村”字頭 IP，推動鄉(xiāng)村振興和文旅深度融合發(fā)展
累計登記“村字號”品牌文創(chuàng)產品以及貴州省特色民族文化作品6萬余件；建設貴州省民族民間文化作品版權資源數(shù)據(jù)庫并收錄優(yōu)秀民族文化精品作品2.7萬余件；“村字號”品牌影響力火爆“出圈”……
“村超”侗族大歌展演。李鐸 攝
“近年來，貴州依托豐富的民族文化資源和獨特的鄉(xiāng)村魅力，打造了一系列‘村字號’品牌，‘村超’‘村 BA’‘村 T’‘村晚’等火爆‘出圈’，使貴州在鄉(xiāng)村振興和文旅體深度融合的浪潮中走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。而在版權的加持下，貴州‘村字號’賽事活動和文化品牌則展現(xiàn)出了強勁的創(chuàng)新活力與發(fā)展動力，為知識產權強國建設貢獻了貴州實踐方案。”貴州省版權局有關負責人表示。
“村BA”原創(chuàng)服裝設計展演。李鐸 攝
版權保護是貴州省筑牢“村字號”品牌發(fā)展根基的首要考量。
貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣的“村超”賽場，活力四射、熱鬧非凡。“不久前，我們通過貴州省版權登記平臺‘綠色通道’對賽事傳播的相關作品進行登記，高效的知識產權保護為賽事運營及開發(fā)提供了更為全面的法律保障。”“村超”品牌管理團隊負責人表示。
這是貴州省版權局以版權服務賦能“村字號”系列活動的縮影。貴州省版權管理部門還連續(xù)多年開展民族民間文化版權服務工程，并組織版權服務團隊深入到榕江、臺江、凱里、桐梓等“村字號”相關作品創(chuàng)作、展銷一線，上門開展作品版權登記、版權知識宣傳宣講等工作。在此基礎上，貴州省版權管理部門在全省設立了15家版權服務工作站和5家國家民族民間文化版權貿易基地（西南）分中心。今年4月，貴州十部門聯(lián)合出臺了《關于加強文化領域知識產權保護運用 助推文化創(chuàng)意高質量發(fā)展的若干措施》，為“村字號”品牌有關文創(chuàng)品及衍生品提供近距離“管家式”的版權登記、監(jiān)測維權、轉化交易等版權全鏈條服務。
如何通過版權傳播增強“村字號”影響力？貴州省版權局通過強化版權運營開發(fā)，全面助力版權傳播，為擴大“村字號”活動影響力提供持續(xù)動力。同時，各地版權主管部門還與相關媒體展開合作，持續(xù)通過圖文資料、長短視頻、紀錄片等方式深入挖掘賽事內容，打造國際傳播矩陣，為“村字號”的國際傳播提供更多支撐。
“村超”自2023年5月開賽以來，全網(wǎng)傳播量超1300億次；“村 BA”相關的5000余場次各類球賽，網(wǎng)絡曝光量累計超1350億次；“村 T”已舉辦走秀活動1030余場，閃耀國際舞臺；“村晚”系列活動已舉辦300余場，觀看人數(shù)89.18萬人次，全網(wǎng)曝光量超1.2億次。
如何實現(xiàn)網(wǎng)絡品牌“流量”與經(jīng)濟“增量”的統(tǒng)一？版權運營開發(fā)是貴州實現(xiàn)“村字號”品牌價值變現(xiàn)的關鍵環(huán)節(jié)。近年來，貴州省充分發(fā)揮版權作為商業(yè)開發(fā)核心資產的作用，深度挖掘提煉“村字號”品牌中的版權元素，通過版權授權、衍生品開發(fā)等方式，讓“村字號”的“流量”轉化為消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。同時，貴州還將刺繡、蠟染、銀飾等特色民族文化版權資源與現(xiàn)代設計相結合，成功打造跨界融合衍生產品，將傳統(tǒng)民族文化轉化為可傳承、可傳播、可交易的現(xiàn)代資產。其中，“村超”開發(fā)200余種“村超牛”衍生品，聯(lián)合12家非遺工坊推出600余款相關產品，總銷售額突破12億元；“村 BA”結合蠟染、苗繡工藝開發(fā)200余種“村寶寶”系列文創(chuàng)產品、聯(lián)名商品，銷售額超8000萬元，提供就業(yè)崗位超1.5萬個，吸引816名青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在此基礎上，貴州省版權局以國家民族民間文化版權貿易基地（西南）建設為切入口，有效打通與我國沿海發(fā)達地區(qū)輕工制造企業(yè)的合作渠道，初步形成“多方聯(lián)動、共建共享、渠道通暢”的貴州“村字號”產品設計及交易轉化路徑。
彰顯文化創(chuàng)新，版權蓄勢賦能。“未來，貴州省將持續(xù)構建‘村字號’品牌版權保護體系，拓展版權國際合作，創(chuàng)新版權運營模式，持續(xù)推動鄉(xiāng)村振興和文旅深度融合發(fā)展，為知識產權強國建設提供新探索、新實踐、新方案。”貴州省版權局有關負責人表示。（李鐸 楊樣）
